苹果在中国节节败退,iPhone 16能力挽狂澜吗?

Apple is losing ground in China. Here’s how the iPhone 16 can help.

9月9日消息,随着华为等本土智能手机制造商在中国市场的强劲表现,苹果iPhone今年面临销量下滑的挑战。为了扭转局面,苹果迫切需要iPhone 16在中国市场取得成功,以应对本土品牌的竞争,并重新赢回市场份额。

在上次访华期间,苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)展开了一场魅力攻势。他通过微博分享美食体验,接触本土明星,并亲自参加了上海新店的开业活动,旨在提升品牌形象。库克显然希望这一举措能够取得成效。

美国当地时间周一(即北京时间周二凌晨),苹果将在其加州库比蒂诺总部发布最新款iPhone。由于中国消费者对苹果产品的兴趣有所下降,iPhone在这个最重要的国际市场的销量也随之下滑。

苹果在中国节节败退

市场研究公司Counterpoint的数据显示,今年前六周,苹果在中国市场的iPhone销量下降了24%,这一趋势在接下来的数月中仍在持续。数据显示,苹果在中国智能手机市场的份额在第一季度同比下降了19.1%,第二季度进一步减少了5.7%。

这些数据对苹果来说无疑是令人担忧的信号,表明中国消费者的信心正在发生显著变化。事实上,这一趋势在上一财年已经显现,苹果的净销售额从742亿美元降至726亿美元,罕见地出现了下滑。

值得注意的是,自iPhone进入中国市场的15年来,苹果一直在智能手机领域占据领先地位,成为许多人财富和品味的象征,其产品性能也长期超越本土竞争对手。

然而,过去一年,这种情况发生了变化,主要由于国内厂商推出的高端智能手机迅速崛起,力求与iPhone一较高下。其中,华为已成为苹果在中国市场的最大竞争对手。

Counterpoint的数据显示,华为智能手机在2024年前三个月的销量增长了近70%,接下来的三个月增长了44.5%。尤其是618购物节的优惠活动,进一步推动了其销量。

华为的成功主要得益于Mate 60 Pro和Pura 70 Ultra等新机型,它们搭载了高性能处理器,并提供媲美5G网络的速度。

与此同时,荣耀、小米和Vivo等其他本土智能手机制造商也在过去一年中取得了显著增长。面对这些强劲的对手,苹果能否重新夺回市场优势?

押注“苹果智能”

苹果希望其新一代手机能够扭转当前的局面。即将推出的iPhone 16将搭载“苹果智能”(Apple Intelligence),这是苹果在6月份全球开发者大会上发布的全新生成式人工智能功能,旨在为用户带来前所未有的使用体验。

库克预期,“苹果智能”这一技术只会在iPhone 15 Pro和iPhone 16上提供,并将激发用户的换机热情,因为它承诺“提供真正实用的智能体验”。

然而,中国用户或将遗憾地错过该技术的一个核心功能:由于苹果与ChatGPT的合作未涵盖中国市场,消费者将无法使用这一先进的聊天机器人功能。为此,苹果正在积极寻找本土合作伙伴,以为中国用户提供类似的聊天机器人服务。

在上周五的一份研究报告中,韦德布什证券公司的分析师乐观预测,随着备受期待的、人工智能驱动的iPhone 16系列的发布,苹果在中国这一关键市场的销售将得到改善,并有望加速增长。

与此同时,研究公司PP Foresight的创始人保罗·佩斯卡托雷(Paolo Pescatore)表示,苹果在硬件、平台和服务领域仍然具有令人艳羡的强大竞争力,并认为相较于本土竞争对手,苹果在中国市场依然具备显著优势。

苹果将依靠其人工智能技术的强大宣传,来吸引消费者购买其新一代产品。(小小)

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