满足观众多样化需求 精耕细播培育电影发行新生态

满足观众多样化需求 精耕细播培育电影发行新生态

面对当下电影市场档期扎堆、内容供给不足等现象,如何实现多元化优质影片的常态化供给,满足观众多样化的娱乐需求和审美需求,关乎中国电影产业高质量发展的大计。6月17日,第26届上海国际电影节“电影发行新生态”论坛,邀请多位知名电影人通过对国内外发行现状和趋势的分析,探讨“分线、分众、分区”等差异化发行机制的特点和优势,共同展望精细化、多元化、市场化的电影发行新生态。

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论坛上,刚刚当选中国电影导演协会会长的贾樟柯在致辞中表示,中国电影产业需要用更加多元化、国际化的高质量内容供给,来激活被大量闲置的市场资源,为提升中国电影产业的全球影响力赋能。中国艺术研究院教授支菲娜,广东省电影行业协会驻会副会长、广州青宫电影城策划总监祁海,Heylight国际电影发行公司合伙人聂博睿分别作主旨演讲。

满足观众多样化需求 精耕细播培育电影发行新生态贾樟柯

导演、编剧、制片人

差异化发行机制中,最重要的一个问题是“影片从哪里来”。在创作端,首先是国产电影要制作拍摄更多类型、更适合市场的作品;在发行端,我们亟需扩大国际影片的进口。如果中国的八万多块银幕能够一年接纳一千多部影片上映,其中有二分之一作品是国际影片,那中国市场的影响力自然而然就显现了。这将影响到整个电影产业体系的建设,全球的电影人才、优秀作品也都会随之向中国市场靠拢。

如果国际影片放映占有量越来越少,最后大家都不看了,那我们也会逐渐丧失在全球电影市场版图中的地位。我认为应该用开放的胸怀,打造一个有吸引力、有影响力的中国电影形象,从而树立我们在全球文化市场中的引领地位。

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聂博睿

Heylight国际电影发行公司合伙人

前两天,我们在法国试映了《封神第一部:朝歌风云》这部影片,刚开始我们以为来的观众可能大部分是华人,但实际情况是60%的观众是法国人,这个夏天我们将会在400个影院来发行这部片子,这是我们和中国影片合作最为成功的一次。

我们觉得中国的商业大片真的可以和美国抗衡,今年在法国市场,美国的商业大片减少了50%,这是由两年前好莱坞大罢工直接导致的。同时,我们也意识到法国观众对漫威这样的美国大片有点腻了,他们想要找到一个不同寻常的商业大片,所以我们借助《封神第一部:朝歌风云》向法国观众传递出这样一个信息,那就是中国商业大片的质量也很好,而且它是新的。

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祁海

广东省电影行业协会驻会副会长、广州青宫电影城策划总监

我们不要光看到目前的困难,也要看到新媒体时代给发行放映带来的许多便利。电影营销人员只要愿意干,就会想出好办法。

我们搞差异化发行,要有长效的激励机制,调动发行放映人员的积极性,发挥他们的聪明才智,他们获得荣誉和较好的待遇,受到社会的尊重,就越干越有劲,他们的创意一定会百花齐放,想出很多比我强得多的办法,电影就可以在市场找到出路,创作人员就有活路,大家都觉得电影有奔头了。所以我还是强烈呼吁,要建立一个有关发行放映人员的激励机制,非常重要。

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竹内亮

纪录片导演

日本只有四五百家影院,我可以联系到每一家影院的老板,他们看完之后觉得不错,就可以上映。最重要的是,我去全日本路演,发现每一家影院都不一样,装修风格不一样,他们上映的电影也不一样,他们有专门放纪录片电影的影院,或者专门放亚洲相关影片的影院,各种各样的风格,大部分影院都有自己的粉丝,并不需要我们特别去宣传,很多观众事前都不知道我们的作品,只是单纯喜欢这家影院而已。我觉得这是中国的电影院可以学习的,培养自己的粉丝,他们每次来就像逛乐园一样,看什么都可以,他们就是喜欢这个影院老板选的电影。

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吴飞跃

大象伙伴影业创始人

过去我们常常说整个产业链制、宣、发、放,它是4×100米接力的一个传递,你拍完的片子交给了下一位,似乎跟前面那个不太有关。后来我觉得这个比喻不对,我们与观众的关系更像是在“拔河”,是我们制、宣、发、放大家在一块儿跟观众拔。如果今天是商业大片,我们对面拉的是千军万马,那我们肯定会尽力把他都拉过来。但有时候它是一部纪录片、一部艺术片,可能对面是几千个人、几十万个人,我们要不要呢?如果你认为今天这个人群太少,根本不把他放在眼里,对他爱搭不理,那明天你可能就高攀不起。中国电影就永远流失了这部分观众。现在这个问题已经非常紧迫了,我们要改变粗放经营的思想,全产业链各环节合力做好这些分众化的、精细化的运营,把观众争取过来,把他们服务好、运营好。这是我们共同的明天。

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支菲娜

中国艺术研究院教授

今天我想从宏观角度,谈一下电影发行的守正创新。首先,我对当前市场的总体判断是粗放式激烈竞争的状态,而我们期待的是一个精细的差异化竞争;第二,我们将要迎来一个精细化、个性化的消费时代,行业给我们打下了非常好的市场基础,但我们还是有很大的增长和优化空间;第三,要坚持探索中国特色社会主义电影发展道路,只有走正道、出精品、重创新、强生态,才能实现高质量发展。我们要培育多元化的市场结构,要形成更好的相互融通的市场生态,比如分线发行、分区域发行、分众发行、分语言发行、分类型发行;我们要调整政策,强化生态,要尊重规律,引导行业正当竞争和充分竞争,促成良性互动。

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周勇

华夏电影发行有限责任公司发行部经理

精细化的发行方式,目前还面临着众多挑战:第一是需要各方在观念上发生转变,在片方看来,哪怕多一场两场的观众,对票房也是提升,为什么要选分线?但放在影院端,它不得不考虑场均人次的票房产出,如果经营都困难,就形成不了一个健康的业态。第二是细分市场的培育还需要时间,尤其是要夯实以中小成本组成的市场塔基部分,还需要一些探索和尝试,虽然前期大家都在做了,也都交了学费,但它不可能一蹴而就。第三是相应政策还需要调整和规范,保证大家在一个规范有序的赛道上健康发展。

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